Индустрия пляжной моды выстроила годовой цикл вокруг трёх площадок, каждая из которых закрывает свой сегмент рынка: Paraiso Miami Swim Week в мае, Salon de la Lingerie Paris в январе, Maredamare во Флоренции в июле. Все три мероприятия прошли в 2026 году и уже подвели итоги — редакция сравнила форматы, аудиторию и марки, доступные на каждой из площадок.
Общие черты
Все три выставки — сезонные события, проводимые для показа коллекций наступающего лета: Paraiso представила линейки на весну, курортный и круизный сезоны 2026–2027 годов, парижский салон — тренды на осень-зиму 2026/27 и предпросмотр весны-лета 2026, флорентийская Maredamare — коллекции на лето 2027 года.
Формат программы на всех трёх площадках сочетает подиумные показы купальников, пляжных платьев и аксессуаров, деловую часть для байеров и презентации новых марок: у Paraiso это платформа RISE для начинающих лейблов, у Maredamare — конкурс молодых дизайнеров, у парижского салона — категория «Be Spicy», отведённая под авангардные молодые коллекции. Отдельным пунктом во всех трёх программах в 2026 году заявлена экологическая повестка: сертифицированные переработанные волокна, локальные производители тканей и отслеживаемые цепочки поставок фигурируют в материалах организаторов каждой выставки. Насколько глубоко проработаны эти тематики остается неясным, но в пресс релизах есть у всех выставок.
Три отличия, ради которых стоит выбирать конкретную площадку
Открытый формат против закрытого B2B. Paraiso Miami Swim Week сочетает деловую программу с публичным медийным форматом: показы марок, включая линию Hot Girl Summer, собирают внимание массовой аудитории и превращаются в самостоятельный инфоповод за пределами индустрии. Salon International de la Lingerie и Maredamare остаются закрытыми мероприятиями по аккредитации, без доступа для конечного потребителя. Для бренда, которому важна прямая узнаваемость у покупателя, а не только контракты с байерами, участие в Paraiso даёт медийный охват, недоступный на двух других площадках.
Ширина категории. Парижский салон объединяет пять товарных направлений одновременно — корсетное бельё, домашнюю одежду, бельё для мужчин, авангардные коллекции и купальники — и работает в связке с сестринской выставкой Interfilière, где представлены исключительно ткани, кружево и фурнитура для всей отрасли. Байеру, который закупает ассортимент сразу по нескольким категориям от белья до пляжной линии, эта площадка позволяет закрыть весь цикл закупок в одной точке. Maredamare и Paraiso сфокусированы преимущественно на купальниках и курортной одежде, без сопоставимой по масштабу бельевой составляющей.
Специализация против масштаба. Maredamare — единственная в Италии выставка, посвящённая исключительно категории пляжной и курортной моды сегмента средний-высокий и выше, с концентрацией на итальянском производстве. Paraiso, в свою очередь, собирает более ста брендов из разных стран без национальной специализации. Для байера, который ищет глубину именно в категории «премиальный купальник итальянского производства», Maredamare даёт более узкую, но плотную выборку, тогда как Paraiso — более широкий международный обзор.
Марки, представленные только на одной площадке
Только на Paraiso Miami Swim Week: Monday, Hot Girl Summer, Oh Polly, Kulani Kinis, FAE, Salty Mermaid, Luli Fama, SIGAL, Melissa Odabash, Oséree, SHAN — международные потребительские марки купальников, ориентированные на американский и глобальный розничный рынок.
Только на Salon International de la Lingerie и Interfilière Paris: Chantelle, Anita, Ernest Leoty, Desmond & Dempsey, TBCO, Chlore Swimwear, Eau Swim — европейские марки, работающие на стыке бельевого и пляжного сегментов.
Только на Maredamare: Pierre Mantoux, David Beachwear, марки неаполитанской группы AFS International, а также одиннадцать марок консорциума Italian Lingerie & Beachwear — производители, ориентированные на итальянский премиальный сегмент.
Пересечение ассортимента между площадками по доступным данным организаторов не зафиксировано: списки экспонентов трёх выставок не содержат общих названий брендов.
Справка
Материал подготовлен на основе анализа официальных пресс-релизов и отчётов организаторов Paraiso Miami Swim Week, Salon International de la Lingerie и Interfilière Paris, а также Maredamare, опубликованных по итогам прошедших в 2026 году сессий.
